Déjà omniprésent au France ou presque le téléphone portable n’a pas fini de nous en faire voir de toutes les couleurs. Le téléphone portable (appelé cellulaire au Québec) fête ses 20 ans au Canada. Quelle est l’évolution et la vision du portable chez nos cousins Québécois ?
Le portable se manifestera bientôt partout, servant de clé d’accès pour exécuter toute une série de gestes quotidiens, au bureau ou durant les loisirs.
D’utile, le portable deviendra indispensable pour s’informer, travailler, se divertir, voyager, payer les comptes. Si des sociétés Canadiennes tels que Rogers a acheté Microcell (seul opérateur GSM au Québec), si Bell Mobilité a conclu un partenariat avec Virgin Mobile, si Ubisoft et Electronic Arts multiplient les emplois à Montréal pour créer des jeux vidéo, c’est qu’il y a tout un marché potentiel pour le portable au Canada.*
Je tiens à noter ici que le marché des offres et services sur mobile des opérateurs télécoms Québécois est très différent, comparativement à celui que l’on connaît en France. Le marché Québécois (souvent à l’écoute du marché Français) ne connaît pas une proximité et un impact des cultures aussi fort qu’en Europe, avec la concurrence des offres des opérateurs Italien, Allemand et j’en passe. Par conséquent, le marché Québécois à l’avantage de pouvoir offrir rapidement des produits et services plus personnalisés et ciblés à l’identité des habitudes culturelles de ses consommateurs. Les risques d’impact d’un mauvais choix commercial est donc moins grand que ceux des opérateurs Européens. Il faut le dire, l’Europe avec sa multi pluralité culturelle est sûrement le plus grand vivier d’expérimentation d’offres et services sur mobile au monde. C’est aussi pourquoi, l’Europe dans son flux d’offre accéléré par l’effet concurrence, propose souvent dans son lot de succès et d’échec (ex: WAP), des initiatives de marché qui s’exportent rapidement sur le reste du monde.
Le portable a fait son entrée au Canada il y a 20 ans et n’a pas encore tout à fait accompli la moitié de sa mission, celle de séduire tous les Canadiens. S’il n’a pas transformé la vie de tout le monde depuis juin 1985, il a changé celle de nombreux citoyens et il en a aussi fait pester plusieurs autres, au volant, au restaurant, au théâtre et dans la nature. Il a fallu 50 ans à la télévision et 30 ans à l’ordinateur pour réaliser ce que le cellulaire a réussi en 20 ans au Canada.
Les féroces guerres de prix récurrentes entre les compagnies de téléphone portable ont contribué à la pénétration du marché Canadien, mais elles devraient plutôt maintenant se démarquer auprès des abonnés par leur marque de commerce et la qualité de leurs services. Depuis l’arrivée des premiers appareils de Motorola, Sony, Ericsson, Nokia et Siemens au Canada, le nombre d’abonnés a grimpé à un peu plus de 15,2 millions, soit 47,6 % de la population, selon le Yankee Group. D’ici 2009, la pénétration du téléphone portable au Canada devrait atteindre 52 %, comparativement à 65 % actuellement aux États-Unis et près de 100 % en Scandinavie et dans plusieurs pays d’Europe (France) et d’Asie. Si les gens ont communiqué jusqu’ici par les journaux, la radio, la télé et Internet, la grande différence du téléphone portable, c’est qu’il va brancher tout ça ensemble.*
Le portable remplacera bientôt la télécommande dans la salle familiale, mais aussi ouvrira la porte de garage (exemple usage RFID), démarrera la voiture, dévoilera les dernières nouvelles, mettra le four en marche et arrêtera le système d’alarme (exemple d’usage domotique). La taille du petit portable à la mode, ne dépasse guère celle d’une grosse boite d’allumettes, mais elle pourra un jour se comparer à celle d’un timbre, puis d’un carré de sucre. On pourra le porter au doigt, comme une bague.*
La Corée du Sud possède la plus forte densité de la troisième génération (3G) du téléphone portable, a souligné le consultant Tomi Ahonen au site ohmynews.com. Le 3G donne accès non seulement à la transmission de la voix et de données, mais aussi à l’audio, à la photo et aux vidéos.
La société Montréalaise Lipso est la première compagnie à avoir lancé le vote par téléphone portable au Québec pour les émissions Star Académie et Loft Story version Québécoise (hé oui, il n’y a pas que le vin qui s’exporte au Canada). Cette initiative déjà existante en France, pourquoi pas extrapoler le vote par téléphone portable pour les premiers tours des présidentielles en France ? Cela pourra rejoindre davantage de jeunes et les intéresser à la politique.
Le plus grand marché potentiel du téléphone portable demeure du côté des 15 à 30 ans, pour notamment les achats, le vote en ligne et les concours des émissions de télé et de radio.*
Plus de 60 % d’entre eux possèdent déjà un téléphone portable. Si un Européen commence à utiliser le cellulaire à six ans, le Canadien attend à 10 ans. Les jeunes préfèrent souvent échanger des textes que répondre au téléphone. Déjà les jeunes acceptent de payer 3 $ (Can.) pour une sonnerie personnalisée pour chacun de leurs amis. Les sonneries constituent à elles seules un marché de 50 millions au Canada*.
Le restaurateur pourra bientôt aviser le propriétaire d’un téléphone portable de son menu, dès qu’il passera devant sa porte, et prendre une réservation. Le portable pourra sonner aussi quand il se retrouvera à côté d’une affiche publicitaire. Pour accéder à l’Internet, il faut se trouver devant son ordinateur, mais le cellulaire donnera accès au monde, même si son propriétaire est en plein mouvement.
Un déport en flèche sur mobile, des dernières fonctionnalités sur ordinateur
Le téléphone portable devrait prochainement servir à l’achat de billets au cinéma, de cartes d’embarquement à l’aéroport*. D’ici cinq à 10 ans, le cellulaire sera déjà devenu un véritable ordinateur et fournira la traduction simultanée, du mandarin au français par exemple. Un Chinois et un Québécois pourront se parler sans vraiment réaliser qu’ils n’ont pas la même langue maternelle. D’ici 20 ans, le cellulaire sera intégré au vêtement, avec un écran et un clavier sur la manche. Malgré tout, les défis seront beaucoup plus d’ordre humain que technologique. Il faudra régler des problèmes d’éthique, de sécurité et de respect de la vie privée qui commence déjà à préoccuper les consommateurs Français. De même que le problème prosaïque de la durée des batteries (voir le complément sur l’arrivée des piles à combustible)**.
Et les automobilistes pourront-ils utiliser toutes ces fonctions annoncées du cellulaire au volant? Sans doute un grand nombre d’entre eux, si les bouchons continuent à se multiplier en région Parisienne.
**(source PC Inpact)
NTT DoCoMo a développé en partenariat avec Fujitsu une pile au méthanol destinée aux téléphones mobiles 3G gros consommateurs d’énergie. Pesant 190g, elle assurerait une autonomie de 8h en conversation. Il suffirait ensuite de changer la cartouche pour repartir.
Cette pile utilise du méthanol pratiquement pur (99%) pour fonctionner.
Les premiers mobiles dotés de ce moyen de production d’énergie arriveront en mars 2006.
Reste cependant à savoir si ces téléphones ne deviendront pas des fardeaux pour leurs propriétaires. En effet le méthanol est très fortement inflammable. On voit mal en ces périodes troubles les compagnies aériennes laisser embarquer des cocktails Molotov en puissance dans des avions, alors que les briquets à gaz sont parfois interdits.
*(source article LaPresse, 4 juillet 2005 Québec)
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